Sosiaalisen median kaikukammiossa

Trumpin vuoden 2016 kampanja tulee epäilemättä jäämään yhdeksi historian dramaattisimmista ja sensaatiomaisista, varsinkin kun Trumpilla on taipumus herättää kansallista kiistaa Twitterissä. Vaikka valitun presidentin sosiaalisen median käyttötyyli on poliittisesti äärimmäisen epätavallinen, digitaalisen median kasvavaa merkitystä presidentinvaalikampanjoissa ei voi lukea pelkästään yhden ehdokkaan syyksi.





Sosiaalisen median käyttö tärkeänä kampanjastrategiana oli ensimmäinen edelläkävijänä presidentti Barack Obama vuoden 2008 vaaleissa ja toistettiin menestyksekkäästi vuonna 2012. Hänen strategiansa sisälsi a valikoima elementtejä , mukaan lukien Facebook, online-varainhankinta ja YouTube-kanava yhdistettynä perinteisempiin tavoittamiseen puhelimitse ja suorapostituksella. Vuosituhannen sukupolvi (vuosina 1981–1998 syntyneet) on ollut sosiaalisen median nousun liikkeellepaneva voima, ja sen syynä on kallistaa vaakaa presidentti Obaman eduksi molemmissa vaalijaksoissa.



Ottaen huomioon, että sosiaalisesta mediasta on tullut olennainen osa poliittista prosessia aikana dramaattinen polarisaatio , ollaan huolissaan siitä, että digitaalisesta maailmasta on tullut keino suodattaa vastakkaiset mielipiteet pois henkilökohtaisesta verkkouniversumista – luoden kaikukammion. Pew Research Centerin tiedot paljastavat, että kaikukammio ei välttämättä synny kieltäytymisestä pohtia vastakkaisia ​​näkemyksiä, vaan se on syntynyt negatiivisesta poliittisesta ilmapiiristä ja halusta välttää vastakkainasettelua.



vuoden 12 kuukautta

Erilaisia ​​mielipiteitä sosiaalisessa mediassa

Sosiaalista mediaa markkinoidaan laajasti yhteenkytketynä ympäristönä, joka mahdollistaa sisällön jakamisen, yhteistyön ja jaetun dialogin. Tämä näyttäisi vetoavan jokaiseen, jolla on taipumus poliittiseen keskusteluun, joka edellyttää erilaisten näkökulmien, todisteiden ja mielipiteiden huolellista harkintaa. Sosiaalinen media ei kuitenkaan tällä hetkellä hyödynnä tätä potentiaaliaan edistää tervettä demokraattista keskustelua.



Amerikkalaisten sosiaalisen median tottumuksia tarkasteltaessa tiedot paljastavat, että noin kolmasosa käyttäjistä tekee niin ei näkevät uutissyötteissään paljon erilaisia ​​mielipiteitä, vaikka monet näyttävät ymmärtävän erilaisille näkemyksille altistumisen arvon. Pew Research Centerin State of the Media 2016 -tutkimus näyttää että 31 prosenttia sosiaalisen median käyttäjistä näkee ystäviensä tai perheensä julkaisemien uutisten olevan erilaisia ​​mielipiteitä, kun taas 35 prosenttia sanoo, että ystävien tai perheen viestit edustavat vain yhtä näkökulmaa. Tästä osajoukosta 69 prosenttia sanoo haluavansa nähdä monipuolisempia näkökulmia verkkoyhteisössään, kun taas 30 prosenttia hyväksyy yksipuolisuuden.



Se, että käyttäjät ilmoittavat haluavansa enemmän erilaisia ​​mielipiteitä, ei kuitenkaan takaa, että he nauttivat verkkokeskustelun intensiteetistä. Sosiaalisen median käyttäjistä, jotka ovat kohdanneet verkkopoliittisia keskusteluja tällä vaalikaudella, enemmistö uskoo, että nämä keskustelut ovat vähemmän kunnioittavia (53 prosenttia) ja epätodennäköisempiä (51 prosenttia) kuin ne olisivat offline-tilassa . Niistä, jotka verkostoituvat käyttäjien kanssa, joilla on vastakkaisia ​​poliittisia näkemyksiä, 59 prosenttia sanoo, että heidän sosiaalisen median vuorovaikutuksensa… on stressaavaa ja turhauttavaa, ja 64 prosenttia sanoo, että nämä kohtaamiset jättävät heidät tuntemaan, että heillä olisi vähemmän yhteistä kuin he ajattelivat.



Poliittista sitoutumista sosiaalisessa mediassa

virallinen talvipäivä

Sosiaalinen verkostoituminen sivusto yleisimmin käytetty vuonna 2016 on Facebook, jolla on myös enemmän mahdollisuuksia edistää asiallista keskustelua kuin useimmilla muilla sosiaalisen median muodoilla. Facebookin käyttäjät voivat julkaista uutissisältöä, kuten muillakin alustoilla, mutta he voivat myös lisätä pidempiä tekstityksiä ja käydä syvällisempää poliittista keskustelua kommenttiosien kautta kuin muilla sivustoilla. Pelkästään siksi, että tällainen syvällinen keskustelu on mahdollista, ei tarkoita, että käyttäjät osallistuisivat siihen.



Nykyisessä negatiivisuuden ilmapiirissä monet sosiaalisen median käyttäjät päättävät välttää vastakkainasettelua eri mieltä olevien kanssa, mikä alkaa loukkaavana pitämänsä materiaalin huomiotta jättämisestä. Pew raportteja että 83 prosenttia käyttäjistä jättää huomiotta kiistanalaisen sisällön. Jos tämä epäonnistuu, 31 prosenttia käyttäjistä räätälöi syötteitään näkemään vähemmän kyseistä sisältöä, ja 27 prosenttia saattaa estää lähteen tai poistaa sen ystävyydestä.



Yllättäen Pew'n tiedot paljastavat, että suurin osa nuorista käyttäjistä on ei todennäköisempää kuin vanhemmat ikäryhmät osallistumaan yhteistyöhön poliittiseen käyttäytymiseen verkossa. 30–64-vuotiaat jakavat tai julkaisevat uutisia sosiaalisessa mediassa todennäköisimmin, kun taas 50–64-vuotiaat kommentoivat uutisia todennäköisimmin sosiaalisessa mediassa.

social_media_usage01



Englannin kuningas 6 vaimon kanssa

social_media_usage02



Tämän tiedon perusteella kaikukammio näyttää toimivan eri tavalla kussakin ikäryhmässä: Nuoremmat amerikkalaiset osoittavat yleensä alhainen äänestysprosentti ja he osallistuvat harvemmin poliittisiin keskusteluihin verkossa, kun taas vanhemmat sukupolvet osallistuvat paljon enemmän ja käyttävät sosiaalista mediaa sisällöltään. Milleniaalit ovat myös epätodennäköisempää luottaa kansalliseen mediaan ja seurata uutisia koko ajan tai suurimman osan ajasta.

Epävarma tulevaisuus

Vaikka Obaman kampanjat osoittivat, että digitaalisista liikkeistä on tullut olennainen osa äänestäjien tavoittamista 2000-luvulla, on vaikea arvioida tarkasti, kuinka sosiaalinen media on saattanut kallistaa vaakaa vuonna 2016. Toisaalta milleniaalit hallitsevat sosiaalisen median maisemaa ja taipumus nojata demokraattiseen - suuntaus, joka kesti vuonna 2016, vaikka republikaanien osuus nuorista äänestäjistä nousi hieman. Toisaalta Trumpilla oli 2,8 miljoonaa enemmän Twitter-seuraajaa ja noin 4 miljoonaa enemmän tykkäystä Facebookissa kuin Hillary Clintonilla juuri ennen vaaleja. Lopulta valitun presidentin Trumpin viesti muutoksesta jäi äänestäjiin.